AdWords Arama ağı reklamlarının yanında reklamı yapılan ürünlerin görsel, fiyat ve ürün isimlerinin de yayınlanması özelliği olarak bilinen Ürün Listeleme Reklamları, kullanıcılar Google'da reklamını yaptığınız ürünleri aradığı zaman görüntülenir. Google, reklamda ürününüzün görselini, fiyatını, ismini ve mağazanızın adını gösterir. Ürün görselinin bulunduğu reklamı tıklayan kullanıcılar aynı AdWords metin reklamındaki gibi ürünü satın alabilecekleri web sitesine yönlendirilir. Ürün Listeleme Reklamları web üzerinden görüntülendiğinde arama ağı reklamlarının altında, tablet ve mobil cihazlardan görüntülendiğinde arama ağı reklamlarının üzerinde yer alır.
Bu yeni Google reklam türü için de ayrı kampanyalar hazırlanarak, anahtar kelime listesi oluşturulmaktadır.
Google Adwords ve Merchant Center hesaplarınızı bağlayarak, ürünlerinizi doğrudan Ürün Listeleme Reklamları üzerinden sunabilirsiniz. Tek bir Google Adwords hesabına birden fazla Google Merchant Center hesabı eklenebilmektedir.
Merchant Center hesabınız oluşturduktan sonra web sitesi URL'nizi doğrulayarak web sitenizin size ait olduğunu göstermelisiniz. Merchant Center hesabınızda ürünleriniz için oluşturacağınız veri beslemeleri reklamınızın görünürlüğü açısından çok önemlidir. Ürün veri beslemelerine, ürün türü, başlığı, renk, fiyat, stoktaki durumu, ürün açıklaması ve görseller girerek ürünlerinize uygun bilgileri oluşturabilirsiniz. Sistem, reklamınızı, ürünlerinize ait veri beslemeleri üzerinden eşleştirmektedir.
İlk veri beslemesini oluştururken mevcut bilgilerle başlayarak zaman içerisinde eksiksiz bir şekilde devam edebilirsiniz. Çok fazla ürüne sahipseniz ilk başta en iyi ürünlerinizi saptayarak onların paylaşımını yapabilir, sonrasında bu sayıyı artırabilirsiniz.
Peki Ürün Listeleme Reklamları Nasıl Bir Fayda Sağlar?
* Daha fazla trafik ve olası satış: Çoğu işletme, Google Merchant aramalarında aynı yerde gösterilen metin reklamlarla karşılaştırıldığında Ürün Listeleme Reklamlarıyla çok daha yüksek tıklama oranları elde etmektedir. Bazı durumlarda, reklam verenler standart tıklama oranlarını ikiye veya üçe katlamıştır.
* Daha kaliteli olası satışlar: Bir satıcı olarak, alışveriş yapan kullanıcıların satış kararları ile ilgili bilgi almasına yardımcı olmak üzere ürün bilgilerini doğrudan reklamlarınızda göstererek olası satışlarınızın kalitesini arttırabilirsiniz. Bu, alışveriş yapan kullanıcıların, bir alışverişi sizin sitenizden tamamlama olasılığını artırır.
* Daha geniş erişim: Belirli bir müşteri araması için birden çok Ürün Listeleme Reklamınız görünebilir. Ayrıca, alakalı olması durumunda, bir Ürün Listeleme Reklamı ile bir metin reklam aynı anda görüntülenebilir. Bu, tek bir arama için, alışveriş yapan kullanıcılara erişiminizin ikiye katlanabileceği anlamına gelir.
Öncelikle "Yalnızca Arama Ağı" kampanyası oluşturularak bir hedef ve reklam grubu oluşturulur. Daha sonra ek hedefler eklenerek AdWords adımları tamamlanır. Ürün Listeleme Reklamlarını optimize ederken en iyileri ya da ön plana çıkartmak istediğiniz ürünleri tanımlamanız ve bunları diğerlerinden ayırarak biraz daha yüksek teklifler vermeniz uygun olacaktır. Tıklama başına maliyet ile ücretlendirilen Ürün Listeleme Reklamları geniş ürün gamına sahip web sitesi sahipleri için artık ulaşılabilir bir fırsat.
