Dijital pazarlama iletişimi alanının gelişmesi için faaliyet gösteren IAB ve Reklamcılar Derneği, markaların dijital reklam harcamalarını baz alan raporlarını yayınladı. Hemen hemen aynı sonuçların elde edildiği araştırmalara göre, dijital reklamcılık en hızlı büyüyen reklam mecrası.
Reklamcılar Derneği'nin araştırmasında yer alan tabloya baktığımızda 2000 yılında neredeyse yok denecek kadar az olan internet yatırımlarının 2013 yılına geldiğimizde %11'e ulaşarak reklam pastasında önemli bir yer edindiğini görebiliyoruz. Bu oranın 2016 yılında %14'e ulaşacağı tahmin ediliyor.
Reklamlara verilen önemle beraber 2013 yılı reklam yatırımlarının da bir önceki yıla göre arttığı görülmektedir. Buna göre reklam yatırımları 2013'te %9.2 oranında büyürken, 2014'te bu oranın %10 olacağı öngörülmekte.
Reklamcılar Derneği Üyesi olan medya ajanslarının verileriyle hazırlanan 2013 Reklam Yatırımları Raporu'nda, yatırımların %57.25'i televizyon, %22.43'ü basın, %9.74'ü dijital, %6.85'i açık hava, %2.61'i radyo, %1.13'ü sinema reklamlarından oluşuyor. Radyonun ve gazetenin oranından pay alan dijital reklamcılık, reklam yatırımlarında son yılların en çok artış gösteren mecrası olarak dikkat çekiyor.
IAB Türkiye'nin raporuna göre reklam yatırımlarının %9.74'ünü oluşturan dijital reklamlar için 2013'te harcanan miktar ise 1,17 milyar TL. Bunun 587,3 milyon TL’si arama motoru reklam yatırımları, 446,5 milyon TL’si ise display reklam yatırımlarından oluşuyor.
Tüm rakamlar IAB Türkiye tahminidir. Yaratıcı işler, CRM çalışmaları, SEO yatırımları hariçtir.
2013 yılında dijital reklamlara harcanan bütçeler bu şekilde dağılırken, 2016 yılında internetin televizyondan sonra en büyük ikinci mecra olacağı garanti gibi gözüküyor.
Peki bir dijital ajans olan AdresGezgini’nde neler oldu? AdresGezgini için 2013 tam bir büyüme yılı oldu diyebiliriz. 2013 başında 24 kişi olan ekibimiz şu anda tam 35 kişi. Ciro anlamında 2013’te %22’lik bir büyüme elde ettik. 2014 yılı hedefimiz ise %20’lik bir büyüme sağlamak. Amacımız bu büyümeyi sağlarken müşteri memnuniyetinden de ödün vermemek, bu nedenle düzenli müşteri memnuniyeti anketleri yapıyoruz. Halihazırda memnuniyet oranımız %67. 2014 yıl sonu hedefimiz ise %70’i geçmek. Başta değerli müşterilerimiz olmak üzere, internet reklamlarına yatırım yapan herkese geri dönüşü yüksek bir yıl diliyoruz.
